2016年全球手机APP软件数量达到519.8万个，较2015年增长19.1%。随着APP服务内容越来越贴近人们日常行为习惯，各个类型APP总量继续保持增长态势，移动应用数量增长速度趋于理性。
目前，APP市场上仅有25%APP坚持更新版本，其中活跃型APP数量占比仅为6%。
1. 成本高
在整个APP开发过程中，技术成本需要开发初期一次性大量资金投入。对整个App开发过程中冲击相对较小市场推广和内容维护工作会长期消耗企业资金。项目融资难，变现速度慢，导致大量App难以长期运营，最终退出市场。
2. 使用率低
近八成网民手机中装有30个以上APP应用。其中，仅有28.6%手机应用经常被用户使用，46.9%应用偶尔被使用，另外，24.5%APP下载后几乎没有被使用过。
3. 下载量低
近年来App数量流动性大，2016年ios App Store和GooglePlay应用累计下架数量分别为202.5万个、234.3万个。尽管App Store应用数量每年保持稳定增长，但由于产品推广难，下载量低等原因，导致应用开发者难以获得收益，无法维持正常运转，进而APP难以长期生存。
4. 周期长，内存大
从需求产生到需求得到满足，整个操作链条非常繁琐冗长。为了获得最优选择 ，用户还可能在多款软件之间比较选择，这个过程耗费大量时间、精力。若用户产生新的需求，就需要安装新的 App，重复上述步骤。这种情况会导致软件资源的闲置与浪费，而且会占用手机存储空间，对其他 App 的安装使用形成挤出效应。
APP的优势
APP 能够在交互、视觉等用户体验上满足用户高要求，对于更丰富、更细化、个性化的功能，是需要更大容量实现，这就需要在 APP 上去承载，而小程序作为轻量级应用是难以满足的。
2016年中国微信公众号数量超过1200万个，相比2015年增长46.2%，预计在2017年会增长到1415万个。调查结果显示，52.3%网民使用微信公众号获取最新资讯。各行业微信公众号的不断增多，使得很多网民已将公众号作为日常获取信息的主要途径之一。
1. 用户体验度较差
没有手机APP的便利，可以根据自己的个人喜好下载使用。缺乏了一种结构性的框架，各个账号都是一座座孤岛，完不成自上而下和自下而上的层层演进。
2. 粉丝压力
有粉丝基数的要求，并且，需要企业投入大量人力、物力去维护。
3. 取关率高
在超过1200万个微信公众号中，60%微信公众号坚持更新内容，受用户持续关注微信公众号占比仅为 1 0 % 。65.2%网民因微信公众号推送内容少而退订，57.9%网民因微信公众号更新频次低而退订。
4. 用户入口深
需要搜索查找公众号，才可以看到里面的内容，订阅号折叠。
1. 用户体验好
解决了公众号用户体验不佳等先天性问题。
2. 周期短
传统APP开发周期至少2-3个月，满足不了互联网快速迭代的需求；小程序3-4天就可以实现APP 90%以上的功能，大大降低了创业的门槛。
3. 没有粉丝沉淀压力
无需关注，没有粉丝沉淀压力，一款即用即走的应用；“公众号+小程序”是必然趋势。
4. 即用即走
安装包仅2M大小，可离线缓存，解决了用户手机安装大量APP导致手机反应缓慢甚至死机等问题。
5. 成本低
传统的APP开发仅技术成本就在百万以上，还不包括推广费用，但小程序仅需2-3个工程师就搞定。
6. 七大入口
发现栏、二维码/小程序码、微信场景内入口、小程序自身入口、搜索栏、公众号、其他
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